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當涉及到有效地營銷任何業(yè)務(wù)時，在線可見性是至關(guān)重要的。這同樣適用于基礎(chǔ)、傳統(tǒng)行業(yè)的公司，比如建筑公司，也適用于任何其他類型的企業(yè)。畢竟，搜索引擎在現(xiàn)代相當于黃頁。如果你的企業(yè)業(yè)務(wù)沒有從網(wǎng)絡(luò)頁面中彈出——或者，在搜索引擎的情況下，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁——那么，你的業(yè)務(wù)很難來到。多年來，實現(xiàn)這一目標的最佳途徑是通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)。搜索引擎優(yōu)化仍然是一個強大的選擇，但現(xiàn)實的期望是至關(guān)重要的，如果你不想浪費大量的時間和金錢。網(wǎng)站SEO優(yōu)化期望1、不切實際的SEO期望從何而來如果你在網(wǎng)上搜索過一些關(guān)于建筑業(yè)務(wù)營銷的信息，你可能已經(jīng)聽說過一些關(guān)于SEO的神奇的事情。你可能遇到過一些SEO公司，他們承諾會讓你的網(wǎng)站飆升到搜索引擎排名的前列。關(guān)鍵字密度、元標記和鏈接構(gòu)建等術(shù)語可能已經(jīng)被廣泛傳播。從它的聲音，您的網(wǎng)站可以首先出現(xiàn)在搜索結(jié)果只需少量的SEO工作。問題是，這些承諾無疑會落空。那么，為什么有那么多SEO公司制造這些搜索優(yōu)化相關(guān)信息呢？主要是因為有一段時間，有效的SEO真的“那么簡單”。“當搜索引擎算法并不復雜，實現(xiàn)高排名往往是一種使用正確的關(guān)鍵字在正確的密度為頁面內(nèi)容，調(diào)整點代碼和發(fā)展些鏈接——也稱為反向鏈接……2、事情已經(jīng)發(fā)生了變化網(wǎng)站所有者很快就明白了這一點。突然之間，所有人都在發(fā)布通用的、寫得很差的內(nèi)容——事實上，有些人直接復制并粘貼到他們的網(wǎng)站上——在上面撒上正確的關(guān)鍵詞，建立新的反向鏈接，并看著他們的網(wǎng)站向百度搜索結(jié)果的頂部快速移動。當時一切似乎都很容易。人們的高期望經(jīng)常得到滿足，SEO公司開始遍地開花。從那以后，這些期望并沒有太大的變化，但當時效果不錯的東西現(xiàn)在往往會偏離目標。毫不奇怪，SEO行業(yè)作為一個整體已經(jīng)遭受了一些打擊。可悲的是，許多SEO公司繼續(xù)向毫無疑心的客戶做出這些不切實際的大承諾。當這些驚人的結(jié)果不可避免地無法實現(xiàn)幾個月后，SEO公司被終止合作。他們的名譽受損。最糟糕的是，像您這樣的企業(yè)主認為SEO是浪費時間、精力和金錢。當你的搜索引擎優(yōu)化不能得到你的排名或流量，你可能開始衡量，你認為所有的搜索引擎優(yōu)化死了，所有的搜索引擎優(yōu)化是壞的。問題不在于SEO不再有效；人們對它的期望需要根植于今天的現(xiàn)實。與過去不同的是，人們不能只做少量的表面工作，就眼睜睜地看著自己的排名一飛沖天。搜索引擎優(yōu)化隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展考慮到SEO代表“搜索引擎優(yōu)化”，它的命運與搜索引擎的工作方式密切相關(guān)就不足為奇了。隨著時間的推移，百度和其他主要搜索引擎不得不不斷更新、發(fā)展和改進向用戶提供結(jié)果的算法。盡可能提供最準確、最有用的結(jié)果符合百度的最大利益。然而，曾有一分鐘，SEO開始阻礙這一點。2010年前后，一度可靠的搜索引擎開始讓用戶失望。搜索查詢通常會把人們引向那些與他們需要的東西幾乎沒有關(guān)系或根本沒有關(guān)系的網(wǎng)站。罪魁禍首很大程度上是所謂的“內(nèi)容農(nóng)場”，他們使用不正當?shù)腟EO技術(shù)——包括使用通用的、寫得很差的、塞滿目標關(guān)鍵詞的內(nèi)容——幫助網(wǎng)站獲得高排名。許多網(wǎng)站被放肆開發(fā)以產(chǎn)生廣告收入。他們沒有向人們提供有用的信息，而是使用了大量的關(guān)鍵字，并在其他方面進行了優(yōu)化，以利用當時搜索引擎的算法。這對百度及其它搜索引擎來說是個問題，搜索引擎巨頭費了很大力氣才糾正了它。結(jié)果就是2011年后推出了更新。它直接針對的是那些充斥著低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站，包括那些完全由“剪切”或“竊取”內(nèi)容組成的網(wǎng)站。在那之后不久，搜索引擎又發(fā)布了更新，它瞄準了那些使用黑帽SEO技術(shù)來獲得高排名的網(wǎng)站。一旦這些更新生效，許多SEO技術(shù)，曾經(jīng)的魅力蕩然無存。網(wǎng)站所有者爭相重振排名大幅下滑的網(wǎng)站。使用通用的、關(guān)鍵字飽和的內(nèi)容以及依賴所謂的“鏈接場”進行反向鏈接的日子已經(jīng)結(jié)束。顯然，許多SEO公司沒有領(lǐng)會到這一點——至少在他們向客戶做出承諾時是這樣。這就把我們帶到了今天，SEO領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。SEO并沒有死。它仍然有效。在正確的人手中，它比以往任何時候都更有效。然而，不切實際的期望大大損害了它的聲譽，許多像你這樣的企業(yè)主誤入歧途。3、落地你的期望在認真尋找SEO公司之前，確保你的期望是現(xiàn)實的。與過去不同，經(jīng)過少量優(yōu)化后，您的公司網(wǎng)站不會縮放到搜索結(jié)果第一頁。事實上，大多數(shù)現(xiàn)代的、有效的SEO技術(shù)需要3-6個月或更長時間才能開始獲得可靠的結(jié)果。最重要的是，SEO沒有終點線。為了工作，它必須是一個持續(xù)的過程。如果你真的相信有一家SEO公司在你的網(wǎng)站上揮舞著一根魔杖，在百度的第一頁發(fā)出噗的一聲，你就需要三思了。當一家營銷公司或搜索引擎優(yōu)化公司說他們“保證”你的搜索結(jié)果是第一頁的時候，就沒有必要再考慮雇傭他們了。如果你遇到一個SEO公司，它提供了一個全面的、長期的戰(zhàn)略保證，精確地指出將要做什么，你可能正在和一個好的SEO公司交談。如今大多數(shù)頂級SEO公司都不會保證任何排名，因為如果不知道百度將如何調(diào)整算法，就無法保證排名。SEO就像生活中的任何事情，你付出什么就得到什么……4、小心那些含糊不清的大承諾一旦你的期望得到了控制，你將更容易發(fā)現(xiàn)與SEO服務(wù)相關(guān)的不切實際的承諾。你肯定會遇到很多這樣的人。無論你做什么，都不要和那些承諾讓你的網(wǎng)站在你的建設(shè)利基市場上一舉成為一流的網(wǎng)站公司合作。避免那些似乎無法用具體、明確的步驟來實現(xiàn)承諾的公司。5、預期的時間表也許任何網(wǎng)站所有者在尋求SEO幫助時可以使用的最好工具是期望時間線。這是一個時間表，讓你大致了解你的SEO活動將如何展開。它包括具體的，詳細的信息搜索引擎優(yōu)化公司將采取的步驟，以幫助提高您的公司的在線可見性。雖然你的期望時間表將是獨一無二的，你的業(yè)務(wù)，它應(yīng)該包括一些類似的東西：審計——如果你不知道你現(xiàn)在的位置，你不可能得到你想要的結(jié)果。最好的搜索引擎優(yōu)化公司執(zhí)行詳盡的審計，幫助他們看到你的公司的在線可見性的大圖景。在審核過程中，公司會關(guān)注你的業(yè)務(wù)如何在網(wǎng)上營銷的各個方面。當然，你的網(wǎng)站的內(nèi)容會被評估，但它遠遠不止這些。用戶體驗、公關(guān)、品牌和關(guān)鍵詞定位都應(yīng)該被考慮在內(nèi)。ROI——審計可能會發(fā)現(xiàn)幾乎每個領(lǐng)域的缺陷。這是正常的。但問題是，哪種策略和改進將帶來最佳的投資回報？他們將被識別，并將形成你的SEO策略的基礎(chǔ)。離線信號——離線SEO已經(jīng)存在多年了。今天，場外信號也必須考慮在內(nèi)。這些主要由來自社交媒體活動、參與、公關(guān)、品牌和報道的所謂社交信號組成。反向鏈接仍然有用，但不像過去那么重要了。嘗試和改進——持續(xù)的分析是任何成功的SEO活動的關(guān)鍵部分。然而，如今的問題是，如何明確哪些是有效的，哪些是無效的。如果你的網(wǎng)站排名提高了，是什么改變讓它發(fā)生的？一個不斷嘗試和犯錯的過程正在展開，一開始可能會相當困難。然而，隨著時間的推移，應(yīng)該看到緩慢而穩(wěn)定的改進。6、認真致力于SEO有了現(xiàn)實的SEO期望，您的努力更有可能取得成果。到目前為止，聘用合適的公司是最重要的事情。第二重要的是要明白SEO不是一顆神奇的子彈。要使它工作，它必須是一個持續(xù)的過程，是被管理和調(diào)整的。你必須做好長期堅持的準備，你不能指望一夜之間就能實現(xiàn)巨大的進步。有了你的期望，從找到合適的SEO公司到提高你的公司的搜索排名，一切都會變得容易得多，你永遠不會覺得自己被騙了。


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